4 tanács, ha cégünket az online térben szeretnénk hirdetni
4 tanács, ha cégünket az online térben szeretnénk hirdetni
4 tanács, ha cégünket az online térben szeretnénk hirdetniA siker alapja a stratégia tudatos megtervezése. Ehhez meg kell ismerni a célközönségünket, hatékony csatornákat kell választani, minőségi tartalmakat kell készíteni, és folyamatosan elemeznünk kell a kampányok teljesítményét. Ebben a cikkben négy bevált tanácsot adunk, amelyek segítenek igazán eredményessé tenni az online hirdetéseinket.
1. Ismerjük meg a célközönségünket
Az internetes reklámozás egyik leggyakoribb hibája, hogy a hirdetők nem igazán tudják, hogy kinek szólnak a hirdetések. Ha csak úgy, a vakvilágba, mindenkihez próbálunk egyszerre beszélni, valójában senkit sem tudunk igazán megszólítani.
Éppen ezért elengedhetetlen, hogy pontosan megismerjük a számunkra értékes célcsoportot. Kik ők, milyen problémáik vannak, hol szoktak információt keresni, milyen online platformokon töltik az idejüket, és milyen válaszokat várnak.
A célközönség pontos meghatározásához több módszer is a rendelkezésünkre áll. Kitűnő megoldás többek között egy alapos piackutatás, amely során kérdőíveket, interjúkat készítünk, illetve felhasználunk elemző eszközök (pl. Google Trends) által gyűjtött adatokat.
Nem szabad figyelmen kívül hagyni a már meglévő ügyfelek vizsgálatát sem. A nagyobb közösségi médiás platformok (pl. Facebook, LinkedIn, stb.) részletes információkat gyűjtenek a jelenlegi követőinkről. Ugyanígy, a Google Analytics is meg tudja mutatni, hogy a weboldalunk látogató honnan érkeztek az oldalra, milyen tartalmak után érdeklődnek, de még azt is, hogy mennyi időt töltenek a weboldalunkon.
Ha pontosan tudjuk, hogy kinek címezzük a hirdetéseket, vagyis megvan a célközönségünk, sokkal egyszerűbbé válik a releváns hirdetések készítése. A potenciális ügyfeleink viselkedési szokásait megismerve azt is könnyebb meghatározni, hogy milyen felületen érdemes hirdetni.
2. Hirdessünk több csatornán is
Az online marketingben az egyik legfontosabb szabály, hogy ne költsük el az összes pénzünket egyetlen hirdetési platformon. A különböző csatornák eltérő közönséget érnek el, így érdemes kombinálni a használatukat.
A leghatékonyabb online hirdetési platformok közé tartozik a Facebook, az Instagram és a LinkedIn. A közösségi médiás hirdetések nagy előnye, hogy célzott kampányokat futtathatunk, amelyekben meghatározhatjuk a célcsoport nemét, életkorát, és az érdeklődési körét.
Ugyancsak hatékony marketing eszköz a Google Ads. A keresési hirdetések révén olyan felhasználókhoz juthatunk el, akik már aktívan keresnek egy adott termékre vagy szolgáltatásra. Azt azonban ne felejtsük, hogy a Google Ads csak addig működik, amíg fizetünk érte, vagyis organikus forgalmat nem generál.
Ennek ellentéte a keresőoptimalizálás, vagy SEO. A SEO egy hosszabb kampány, amely során optimalizáljuk a weboldalunkat, és növeljük az organikus forgalmát. Az elért eredmény utána is megmarad, vagyis a SEO egy hosszú távú, de többszörösen megtérülő befektetés. Ma már számos minőségi SEO tréningen vehetünk részt, de rábízhatjuk keresőmarketinggel foglalkozó profikra is, mint amilyen a VIRTO SEO ügynökség.
Arra a kérdésre, hogy akkor melyik a megfelelő hirdetési csatorna, nincs jó válasz. Inkább azt mondhatnánk, hogy az a legjobb, ha a különböző csatornákat párhuzamosan használjuk.
3. Készítsünk minőségi tartalmakat
Az online térben minden nap rengeteg reklámmal találkozunk, ezért ki kell tűnnünk a tömegből. Egy jól megfogalmazott, vizuálisan vonzó és releváns hirdetés sokkal hatékonyabb, mint egy általános, sablonos üzenet.
De mitől lesz sikeres egy reklám? Először is, ne csapjuk össze a reklám szövegét. Legyen érdekes és egyedi, világosan fogalmazza meg, hogy milyen előnyt kínál a célcsoport számára. A vizuális elemek szerepe sem mellőzhető. Egy kép, egy infografika vagy egy videó sokkal nagyobb eséllyel ragadja meg az emberek figyelmét.
A minőségi tartalmak a weboldalról sem hiányozhatnak. Mert ugyan mit érnék azzal, ha a profin kivitelezett reklámunkkal érdeklődők tömegét vonzanánk az oldalunkra, majd rögtön el is veszítenénk őket, mert semmi értelmeset nem találnak a weboldalon? Ne sajnáljuk a fáradságot, és igenis gyártsunk egyedi, minőségi tartalmakat!
4. Elemezzük és optimalizáljuk a kampányainkat
Az online marketing egyik legnagyobb előnye, hogy a hirdetések mérhetők. Ha egy kampány nem teljesít jól, nem kell sokáig várnunk az eredményekre, mert szinte azonnal láthatjuk, mi működik, és mi nem. Az adatok között érdemes odafigyelni a konverziós arányra, amely megmutatja, hogy a látogatók hány százaléka hajt végre valamilyen műveletet, például vásárlást, vagy ajánlatkérést. Hasznos következtetéseket vonhatunk le a hirdetés átkattintási arányából is. Ez jelzi, hogy mennyire működik jól a hirdetés.
A folyamatos elemzés és a szükség esetén végrehajtott optimalizálás segít abban, hogy a hirdetések egyre hatékonyabbak legyenek, és a marketingre költött összeg valóban megtérüljön. Ugyanakkor türelmesnek kell lennünk, hiszen az online marketing egy folyamatosan fejlődő terület, ahol mindig van lehetőség a finomításokra és az új lehetőségek kipróbálására.
